商业周刊:Apple TV成苹果利润最薄产品

　　苹果公司首席执行官乔布斯将Apple TV称为“业余爱好”，他一点都没有说错。

　　从苹果公司的标准来看，这款新的机顶盒产品也许就是一个业余爱好，因为它在现阶段的利润实在是少得可怜。市场研究公司iSuppli前不久对它进行了分拆分析，通过它内部配置来看，你不难得出上述结论。

　　ISuppli公司将其分拆之后，对它所用的组件和材料进行了成本分析，结果得出的造价为237美元。由于苹果公司给它定的零售价是299美元，因此在未计入营销成本的前提下，毛利润只有62美元，或者20％左右。

　　这种情况在苹果公司的产品中是很少见的，除了电脑类产品之外，苹果公司其他产品的毛利润都在50％以上，比如iPod音乐播放器和iPhone等。

　　Apple TV低乎平常的毛利润也比较有趣，因为苹果公司打算在两年时间里记录其附带成本和收入。因此，对于这两年内售出的每一台Apple TV来说，公司都会将收入分成几块分摊在8个季度中，每个季度分摊37.375美元。 按照ISuppli公司的成本计算方法，每台Apple TV的利润只有7.75美元。

　　ISuppli公司分析师Andrew Rassweiler说：“我们对这款设备进行了一些大胆的假设，我的意思是我们假设组件的成本很低。如果成本相对较高，那么苹果就要对它进行补贴，也许希望补偿视频内容交易方面的差异。”

　　这种业务模式与iPod的业务模式构成了鲜明的对比，iPod销售给苹果带来的利润远远超过了iTunes出售歌曲带来的收益。值得注意的是，乔布斯上周宣布苹果公司将提供Google旗下YouTube网站的视频，这似乎说明了第三方合作可能会成为其推进利润增长的长期战略的一部分内容。

　　Argus Research公司专门负责研究苹果公司的分析师Wendy Abramowitz说，Apple TV的毛利润太低可能不会对苹果公司的财务状况构成很大影响。她说：“我甚至认为这款产品不是构成苹果收入来源的一部分。” 然而Abramowitz也指出，苹果公司已经提醒业内分析师它在随后几个季度的毛利润可能会有所降低，部分原因就在于受新产品的拖累。

　　Rassweiler说，Apple TV内部最贵的组件是英特尔的一款处理器，iSuppli公司给它评定的价格为40美元。他说，那款芯片是英特尔主流奔腾M芯片的一个变体，但是它的时钟速度比常规奔腾M处理器要慢一点，因此它的成本也相对有所降低。Rassweiler说：“如果采用英特尔的任何一款主流奔腾M芯片，就象是英特尔卖给苹果公司用于Mac电脑的芯片一样，那么299美元的零售价就没有丝毫的利润空间了。”与奔腾芯片配套的是一款价格为28美元的英特尔芯片组，它连接着主处理器和内存以及设备的其他部分。它们使得英特尔的产品在Apple TV的成本中占了68美元，或者总成本的28％，也是所有供应商中占比最大的。

　　图形芯片选用的是Nvidia公司的GeForce Go 7300，成本为15美元。有了这款芯片，Apple TV就可以播放真正的高清视频，预计苹果公司可能会在近期推出高清电视节目或者电影下载服务。目前，iTunes上提供的视频内容还只是低端高清电视。Apple TV配备的40G硬盘来自日本富士通公司，成本为37美元。但是一旦苹果开始提供高清视频，40G的硬盘容量是肯定不够用的。有趣的是，苹果似乎认为这是提高其利润率的一个好机会。它在上周推出了一个Apple TV的候选方案，包括配备160G硬盘型的Apple TV售价为399美元，比基本型的售价高100美元。据ISuppli公司称，那款160G的硬盘成本为73美元。这样，Apple TV的利润率就可以上升到30％左右。

　　Apple TV的其他供应商还包括提供单位成本为19美元的802.11n Wi-Fi组件的Broadcom公司、提供了联合成本为1.65美元的两块芯片的Cypress Semiconductor公司和提供成本为1美元的微控制器的超捷半导体公司。 最便宜的部分是台湾RealTek Semiconductor公司提供的音频芯片，成本只有75美分。