●苏宁的挑战——政策:延续性消费政策迟迟未有定论
我们都知道,当前家电行业似乎还在过冬,节能惠民空调补贴、以旧换新等政策相继到期,家电下乡政策也在部分地区终止。家电消费政策有无接续必要成为社会广泛关注的话题之一。对此,张董表示,后政策消费时期,推出家电消费接续政策仍有必要。
熟悉张近东的都知道,他不仅是苏宁的董事长,全国政协委员,还是家电下乡政策的提议者,他在 "两会"提案中围绕后政策时期拉动内需、促进经济增长提出了"开展高能效家电产品购买补贴"、"大力推行信贷消费"、"对保障房购买者实行直接补贴"三大建议。
苏宁的挑战——如何面对国美、京东等的扩张?
张董指出,大多数消费者购买家电产品时最看重的是实用和实惠,一方面体现在省电省钱方面,一方面体现在价格优势,但是目前高能效的节能产品因为技术含量较高,生产制造成本也较高,当然产品售价也随之提高。希望政府推出高能效家电产品消费购买补贴政策,针对高能效的空调、电热水器、冰箱、电视、洗衣机等产品进行消费补贴。
目前,消费信贷由于在促进消费创新、消费结构调整等方面的显著作用,成为拉动消费的"新宠"。张董建议国家将降低银行存款准备金率与信贷消费额度挂钩,消费流通企业联合银行开展的低利率的分期付款活动,银行和企业共同承担交易成本,解除消费者后顾之忧。这样能有效降低金融风险,同时通过分期付款,促进消费,起到拉动内需的作用。
对于消费新政将和保障房挂钩近期也有许多猜想,笔者了解到,2012-2013年我国将竣工1700万套保障房,这对建材、家居、家电等相关房地产配套行业来说都是一个巨大的市场机遇。张近东说到:"建议对保障房购买者实行直接补贴的政策,补贴范围涵盖电视机、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、生活电器等品类的高能效产品。"
行业:如何面对国美、京东等的扩张?
当然,政策对于任何渠道商都是平等的,无论是否有政策的延续,大家都站在同一起跑线上,因此最大的竞争还是在行业层面。近期,京东的除了卖车,又推出了在线预订酒店业务,可以说正在加速扩张。国美方面也与当当网结盟,那么苏宁是否有跟其他电商结盟的打算吗?
张董严肃的说:"苏宁做任何事情绝对不会跟风。电子商务说到底,最终还是商务的问题,没有强硬的后台服务、产品、管理体系、品牌资本,不可能赶时髦。"对于苏宁易购和京东方面的差距,张董表示,苏宁易购只要按方针发展,国内还没有人能在三五年内和我们竞争。
张董表示,电子商务给了苏宁在产品线拓展的机会,我们很可能在五年、十年内超过沃尔玛。之前总理走访苏宁时说,希望苏宁成为沃尔玛,但现在我们觉得要成为亚马逊+沃尔玛。
●苏宁的未来——2016年进入欧美市场
我们都知道,苏宁电器已经有两次国际化的尝试:成为日本老牌电器连锁企业LAOX的第一大股东、收购镭射公司,正式进驻香港市场。那么,今年苏宁在拓展海外市场上有什么计划?
苏宁2016年进入欧美市场
张董表示,香港去年增长很快,有一倍多。通过几年的积累,苏宁已经有进一步开展国际化发展的能力。今年,苏宁计划通过香港公司进入东南亚,争取在2013年、2014年,在实体店上有所突破。2016年争取进入欧美市场。国际化也是一个复杂的系统,关键是要建立国际化的团队。
那么当前全球经济增长放缓,是否会影响苏宁的扩张步伐?张董半开玩笑的说到:"还是把它看成发展我们自己的机会吧。为什么别人生病,我们吃的药比别人还多?不能把企业发展完全寄托在外部环境和别人身上。"
●"两会"提案——关注民生 建议恢复五一黄金周
除了对行业方面张董提出一些建议外,从这几年的提案来看,他一直心系民生,今年他又呼吁为低收入群体发放"消费补贴券",以及"尽快恢复五一黄金周,增加5月2日、3日为法定休假日"。
对于大学生就业的问题,他也提出了建议,调整高等教育结构提升产业结构和企业结构,鼓励和支持大学毕业生创业,运用多种途径解决大学生的就业问题。
●写在文后
苏宁一路的发展,消费者都是最好的见证者,和张近东近距离的交流,笔者也颇有感触。如今,苏宁已不单单是一个电器卖场,目标打造中国的"沃尔玛+亚马逊",另外,苏宁易购从去年的59亿到今年目标300亿,也让我们看到苏宁的决心,以及对未来的信心。从张近东的心系民生的提案,也让笔者看到一个强者背后慈祥的一面。